“月亮不睡你不睡，你是秃头小宝贝”。
就像抖音里日常流行的背景音乐，深夜睡不着是多少人的日常。不过很少有人留意到的是，正是在这些失眠患者的背后，正在撬动起一个千亿级别的市场。
当入睡变成一种奢侈
睡觉原本是人类的本能行为，人的一生中大概会有三分之一是在睡眠当中度过。但放到当下现实情况去看，安然入睡也变成了一种奢侈的念想。
此前中国睡眠研究会在2016年发布多个方面数据显示，中国成年人失眠率高达38.2%，换算下来就是有超过3亿中国人有睡眠障碍，并且这个数字还在逐步扩大当中。
与此同时，睡眠时间也从过去我们普遍认为的8个小时，变为了6.5个小时。具体到用户群体来看，80后和90后用户群体成失眠大军主力。有调查显示过，在2018年有六成以上的90后觉得睡眠时间不足。不仅如此，00后也有睡眠时间减少的趋势。
总体上来看，失眠大多数都是覆盖在年轻用户群体当中。尽管每个人都有自己的专属夜晚，但关于失眠的原因却也可以大致分为两个方面。
其一，工作学业压力大。因为一个目标无法达标，因此辗转反侧、睡卧不安，相信很多人都经历过。
从上班族的角度去看，他们往往会为一个项目加班到深夜，等到真正要入睡的时候，已经过了最佳睡眠时间，从而陷入失眠状态。又或者是作为家中顶梁柱，一些上班族需要承受得还有很多，在工作重压之前，还要考虑收入是否与家庭支出平衡，心中烦闷之多，睡眠质量也可能会下降；从学业党的角度去看，也是如此，他们需要面对的是升学考证的压力，为触达目标往往需要付出很多，回想当年高考时光，估计很多人都曾失眠过。
其二，与个人生活经历有关。生活经验总是告诉我们，失眠和自己的情绪波动有很大关系。在上床睡觉前的最近一段时间里，如果你曾经历过开心或者难过的事情，也会陷入失眠状态当中。诸如睡前观看了电影等，脑海便会浮现该电影的场景。明明生理上很想陷入睡眠状态，但在精神上却是很亢奋，“清醒的看着自己失眠”是很多人的日常。
当然，睡眠作为人类本身的需求，长期失眠所带来的副作用也非常之多。最明显的莫过于精神憔悴，黑眼圈浮现，影响一天的工作和学习。长期下去，甚至会影响身体健康。
也正是因为如此，瞄准了失眠人群有强烈的睡好觉需求，一群商家也纷纷发现了其中商机。
睡不着的夜晚，
撑起4000亿的市场
面对失眠的状态，比较古老的办法是人们会“数绵羊”入睡，倘若这一办法还行不通，人们往往还会借助外力，而这些商家们，正是这些“外力”的提供者。由失眠人群所延伸出来的产业，江湖上都给它冠上了一个“失眠经济”的标签。
当下，“失眠经济”的产品可大致分为几大类。
首先，口服类产品蔚然成风。
很多人睡不着之后，都曾把目光放在口服助眠产品身上，很常见的有褪黑素。比如报报一位经常失眠的朋友，就是会在睡觉前吃上一两颗褪黑素。此前天猫国际就发布过多个方面数据显示，从2017年到2018年期间，褪黑素成为许多90后热衷购买的保健品之一。
另外一方面，旺旺、君乐宝、养乐多、蒙牛等饮料巨头也都入局“失眠经济”江湖，推出各种助力睡眠的饮料。以旺旺为例，就推出了一款“旺旺梦梦水”，使用场景在于失眠焦虑、心情烦躁之时；蒙牛则是推出过一款名叫“晚上好”的洋甘菊口味牛奶饮品，助力有个好睡眠。
其次，智能硬件等外部产品做辅助。
如果说口服类产品还需要消费者自己使用，助眠智能硬件产品所要做的是营造一个睡眠的好环境。比如智能助眠灯、智能眼罩、智能床垫、香薰灯、按摩枕头、智能手表等，它们所要做的就是利用科技，给用户打造一个更为舒适容易入睡的氛围。
再者，助眠APP也顺势崛起。
就像软件“Keep”靠着击中中健身领域崛起，助眠APP们也有异曲同工之妙。比如，为了让你按时间睡觉，它会在APP中让你设定打卡的时间，到了相应的睡觉时间会播放相应的“催眠曲”让你快点入睡。又或者是有“睡前故事”等功能，反正最终目的就是要让你睡觉。不仅如此，有的APP还顺带接入了助眠硬件产品入口，无形之中形成了一个像“小红书”类型的平台。
基于此，不少助眠APP都顺势起飞。以“蜗牛睡眠”APP为例，日活一度突破了百万级别，受欢迎程度非常之高。
有调查机构预测过，全球睡眠经济的商业规模已达到万亿以上，预计到2020年仅中国就有4000亿的市场。而把时间往前推2017年之时，国内善睡眠产业市场规模约2797亿元。
可见，这是一个逐年不断增长的市场，即便只是一个失眠现状，背后也蕴藏了如此巨大的市场。
只不过万事万物都有两面性，这也并非代表了“失眠经济”是十全十美的。
细分领域创造更多可能性
市场足够广阔，换谁都想分一杯羹。但是相对于国外市场早已起步之久，我们国内市场却是有巨大生机但正在走向成熟的阶段。其中难点还是在于这些产品到底有没有用，毕竟失眠是一种精神状态，不同的人都会有不同的失眠原因，要做出一个适合大多数人都适用的助眠产品，并非一件易事。
简单理解，实际上的意思就是产品稳固的护城河还没有建立起来。这样的一个问题要如何去解决，是商家们接下来要去思考的。
但在这个达到4000亿规模的数字面前，可以印证“失眠经济”的确未来可期，它所带来的财富效应是巨大的。起码就数据而言，可以让我们正真看到的是，从一个细分领域进行切入，真的可大有作为。
首先，失眠与否本来就是一件很难控制的事情，相对于以前商家只是关注于用户群体群体的睡眠状态，现在的商家则是把目光标准了失眠人群。
正如资料里所显示，目前失眠人群已经超过3亿人，这就从另一方面代表着这部分人群会是潜在的目标用户。不管整个商业江湖会有怎么样的变化，起码是一开始就圈定了一定的目标人群。换言之，不愁找不到用户。
其次，随着时下人们生活水平的提高，这部分失眠群体为了改变自己的失眠现状，往往都舍得有一定的资金投入。
比如此前有调查显示，有些年轻人每个月在失眠产品上的投入往往会达到千元以上。这表明了，助眠产品本身有一定的市场。
如此下来，用户和市场都有了，也难怪这个行业会成长得如此之快。说到底，这还是找对细分领域的魅力，只要找准了市场和用户，起码赢在了开局。就如隔壁赛道的生鲜电商，一开始并没有切入一个大而全的版权，而是从生鲜为切入点，在此次疫情当中迎来了春天。
显而易见，找对一个细分领域可以创造更多可能性。生活之中也许到处都暗藏这样的机会，在等待我们去挖掘！
